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清渠道、聚产品、讲文化、树品牌......细数新时代下的西凤改革路

    今年年初,西凤酒集团党委书记、董事长秦本平在2017年总结大会上说到,那些不思进取、原地踏步的企业总有一天会被时代惩罚,如果我们自己再不加压、再不发力,那么下一个被淘汰出局的就是我们。

      颇重的言辞透露着西凤在发展新时期深重的危机感和自我加压的进取心。改革开放40周年的2018年,也被西凤定义为"改革推进年"。这一年,作为独特的凤香型创领者,西凤在风潮涌动的白酒发展新时期表现出积极活力的新一面,随着其深化改革战略的不断推进,行业也逐渐看到了一个不一样的全新西凤。

      深化改革路径,名酒复兴初露王者锋芒

      去年以来,在市委、市政府以及国资委的支持下,西凤集团公司深入落实《西凤集团深化改革暨品牌整合工作实施方案》,通过集团混合所有制改革、品牌整合、优质产能提升、建立现代营销网络、净化市场等多项改革,以"百亿西凤"战略目标为指引,全力推进企业改革,各项经济指标创历史新高。

      2017年,西凤实现营业总收入31.70亿元,净利润总额4.48亿元。超10%的营收增长在2018年得到良好延续。最新公开数据显示,今年1-9月,西凤实现含税收入共计42.29亿元,同比增长32.59%,利税总额17.59亿元。陆续业绩新高的突破,来源于从内而外的全方位改革建设。

      秦本平多次强调,改革的事情千头万绪,涉及到品牌、宣传、推广、规范、产能、品质、市场等方方面面,而"统一思想"则是改革首要坚持的准则。为此,从去年开始西凤便着力全线组织构架,以转正优秀的劳务派遣工、提供免费工作餐、宿舍公寓化改造、对高层管理人员分工进行调整等一系列举措,凝聚西凤改革的积极性和内生活力。

      今年4月,在时隔5年之后,陕西西凤酒营销有限公司发出一份全系产品提价的通知,与7月下发的《关于电商渠道违规销售专项整治的通知》文件一起,架托起西凤基于市场渠道的变革整治路线,从产品端延伸而来的价格稳固措施及环境规范清理,让西凤的外部体系也呈现出越加清晰健康的发展态势。再加之从产品框架入手的条码大范围清理、核心产品体系确立,以及聚焦品牌建设而打造的文化西凤、历史西凤、品质西凤、丝路西凤.....新一批领导班子在务实派掌舵者秦本平的带领下不断攻坚革新,取得改革硕硕成果,使2018年的西凤散发出名酒复兴的强势王者锋芒。

      崭新的发展面貌也使西凤赢得了来自行业的支持和看好。在今年第十届"华樽杯"中国酒类品牌价值排行榜中,西凤以1020.32亿的品牌价值位居中国白酒类品牌价值排行榜第4位。并荣获了"2017年度华樽杯中国十大一带一路酒业领军品牌"和"2017年度华樽杯全球畅销烈性酒品牌"等多种殊荣。

      传承与创新,千年品质坚守打造时代话语权

      我国经济进入新常态以来,对白酒行业提出了全新的发展要求。市场形势的变化虽能影响短期的业绩,产生一定的阵痛,却也为企业未来的健康发展赢得了转型的时间和空间。改革,是西凤必然迈出的一步,挺过这个艰难时期便代表着发展新时代的到来。

      长期以来,西凤始终坚持改革复兴战略不动摇,始终坚持作为老四大名酒,对品质的传承与坚守。从前身1956年陕西省西凤酒厂的创建到现在的西凤酒集团,西凤酒已经走过62个年头,多年的发展建设让西凤不断壮大,成为目前西北地区规模最大的"国家名酒"。其延续于商周时期的酿酒文化与精神从未断代消失,精细而高品质的酿酒工艺在改革创新中不断升华,形成独特的时代话语权优势。

      据了解,如今的西凤酒从产品酿造到出厂销售,为保证质量的全过程主导,共设置了7大关卡55道防线和64条食品质量安全管理标准,同时还引入先进的追本溯源系统,确保为消费者提供的每一瓶酒都是正品与佳品。

      除此之外,为了迎合消费者不断变化和提升的品质要求,西凤也十分注重在酒体科研创新上的投入与发力。2017年,西凤全面升级企业技术中心,全方位提高技术中心科研攻关水平和实验室检测能力,并顺利取得了国家CMA认证资格。同年8月,围绕"白酒品质安全"课题工作,由西凤主导牵头的"中国酿酒原料及品质安全研究院"正式成立。该研究平台旨在通过对不同品种的酿酒原料在白酒出酒率、香味成分等方面进行研究,以达到节约粮食、提高品质的目的。

      2018年上半年,西凤酒在技术研发方面的投入达到5600万元,现已建成省级白酒工程技术研究中心、省级企业技术中心。目前,西凤公司正在组织开展国家CNAS认证相关工作,同时也在持续构建如培养科研人才、加大科技研发力度等相关工作,以期通过加强公司科研检测体系建设,完善科研检测运行机制,助力产品品质和技术研发能力的快速提高。

      品牌"超级舰队"崛起,硬件软件构筑核心竞争力

      不可否认的是,随着改革建设的较长积累,西凤经过深化体制改革、八次技术革新等一揽子核心工作的推进让西凤品牌影响力得到跳跃式发展。作为过去获得过"国家名酒"称号及巴拿马万国博览金质奖章的西凤酒而言,名酒品牌的复兴打造是改革进程中最为重要的一部分内容。

      去年以来,在秦本平的战略理念引导下,西凤大力聚焦品牌建设,创造企业内生增长源泉,到如今已经取得系列成果。2018年,立足品牌瘦身策略,西凤通过省内、省外共同发力,砍掉近400个条码,停止合作的经销商达50多家。这一整套"减法"举措的大力实施,为西凤逐渐确立起旗帜西凤、七彩系列、酒海陈藏、绿瓶系列等清晰而完整的核心产品体系。

      今年,着力高端市场占位及名酒品牌典范,西凤经过潜心研发,推出代表西凤酒无上荣耀和历史地位、行业地位及珍贵价值的高端新品--西凤酒1915,千元零售价及限量供应的产品定位以卓越的品质和独特的风格形成个性化品牌价值,肩负着西凤名酒掌舵"超级舰队"产品系崛起的光荣使命。

      当然,"硬件"革命的加速进程也始终伴随着软实力的协调配合。在秦本平提出的发展"四大自信"中,文化自信被放在极为首要的位置。

      凝练西凤酒历史文化、工艺文化、地域文化、品类文化和品牌文化中独具价值的基因元素,做足凤香型和西凤酒独特性、差异性、稀缺性三篇文章,讲好品牌和产品故事,是"秦式战略"软件建设的核心要素。为此,西凤酒在改革中不断深入品牌文化的印象建设,以国际国内各类文化营销活动践行西凤酒的高露出,在实现西凤在品牌形象及影响力层面强化拓展的同时,也借助西安一带一路国家战略支持,将西凤品牌国际化市场拓展提上发展日程。

      据了解,在目前由陕西卫视联合丝路国际卫视联盟发起的"丝绸之路品牌万里行"中,西凤带着旗下核心产品已陆续走过葡萄牙、西班牙、意大利、瑞士、荷兰等多个国家及地区。在这一过程中不仅快速形成了极高的品牌辨识度,还凭借优秀的品质获得了大量海外消费者青睐。

    

     (责任编辑:曹言言 HA008)

    

    

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明年冬季公开发行的股票仍然暴涨,哪些产品将成为吸钱之王?新浪财经股票

    到2018年底,公共基金的发展将需要两天的时间。一方面,股票组合基金严重萎缩,但ETF已成为“吸金王”。另一方面,尽管信用违约风险频发,债券基金却迎来了一波牛市。明年的故事将如何继续?中国证交所长对许多公共基金、银行管理等机构的高级专业人员进行了调查。他们认为,明年债券牛市进入下半年,A股的上升空间远大于下滑空间,因此应把握债券市场的结构性机遇,及时配置股权产品;ETF仍将是基金公司吸纳现金的工具;e进一步加强……这些是光明的机会。1。股票和债券市场的分歧有望趋于一致。CSG:2018年,股票和债券市场的分化、混合基金的萎缩和债券基金的增长,明年的产品准备会有什么趋势吗?公开发行人/银行经理:2019年,债券市场进入牛市的后半部分。同时,股票市场的中长期配置价值突出,股票市场和债券市场的分化有望趋同。结构性机会,如信用债券、可转换债券和美元债券,可能更多地被考虑在综合产品中。此外,它们将分配给股权部分、二级债券基础、混合部分债务和长期封闭股权产品。基金研究中心的数据显示,自年初以来,部分股权基金的指物流管理专业毕业论文_铝资讯网数已经下跌了21%,而长期债券指数已经上涨了6%。从总体规模变化来看,今年以来混合型股票基金的规模缩小了11.28%,债券基金的规模扩大了26.26%。然而,对于明年,业内人士认为,A股的上升空间远大于下行空间,股市的机会很可能大于债券市场,攻击性可转换债券的属性将得到凸显。2。新规定将产生深远的影响。2018年,新规定和一系列配套文件将成为整个行业发展的总体规划。对公共资金的影响也开始显现。未来还会有更深远的影响吗?上市公司:目前,可以预见,上市公司将更加注重创造特殊的股权产品,尤其是被动股权产品将进入“寡头”竞争时代。大公司将加强各种ETF的布局和产品工具的属性,并加强与银行金融子公司的合作。今年以来,出现了一系列文件,如《资本管理新条例》、《商业银行财务管理新条例》、《商业银行金融附属机构办法》、《证券期货公司集体管理办法》、《证券期货管理办法》等。它影响着资本市场的主体和产品的运行,从而在多个维度上规范整个市场的运行,减少系统的金融风格。风险。过去,一些管理机构以投资管理和“影子银行”的名义出现的混乱局面正在被打破,各种金融机构将重新发挥其主要优势,管理的“跑道”正在重塑。三。短期债务基金销售旺盛预期将放缓。明年还会继续吗?公开募股人:这更难。目前,短期债务资金供应量增加,货币政策将继续放宽。现金类管理工具的收益率很难显著提高。这取决于短期债务战略是否能够在明年通过货币基金组织继续稳步而实质性地运行。受多种因素的影响,国际货币基金组织今年以来的收益率一直在下降,回报中心从4%下降到3%左右。在此背景下,具有良好短期财务管理功能的短期债务基金的规模也迅速增长。数据显示,截至去年年底,仅有9只短期债务基金,但自今年以来,新设立的13只短期纯债务基金。自去年年底以来,今年第三季度的规模增加了两倍。但这种趋势明年可能会放缓。此外,由于监管部门担心短经常性走光_文财神摆放位置网期金融债券基金的风险,今年类似的爆炸性增长,也不鼓励基金评估机构公布包括短期金融债券基金规模在内的评级数据,因此今年的爆炸性增长将放缓。4。养老基金推动上市公司进入资产配置时代。除了将一个全新的产品投入公共基金,它还有什么影响?业内人士:一方面,基金公司要在养老金市场做出努力,另一方面,它们也会推动公共基金乃至管理行业进入资产配置的时代。在FOF首次公开发行近一年后,今年8月,华夏、南方、博世等14家基金公司获证监会批准发行养老金目标基金。华夏基金率先发行了首个养老金产品,并于9月份成机关家园_历届国家副主席网立。此后,其他获批准的基金公司也发布了养老金目标产品。养老金目标FOF要求基金经理具有更高的资质。它设定了一定的封闭期来鼓励长期投资,而不鼓励过度关注短期业绩。另一方面,资产配置是养老保险投资的核心,是养老保险长期效益和风险的主要决定因素。中国证监会副主席李超在11月16日举行的第二届“养老金与投资”论坛上说,全球选择的91只养老基金的90%以上的收入来源可以通过资产配置来解释。自2000年社保基金设立以来,我国采草莓_山西工商学院怎么样网年平均回报率为8.4%。其中,大规模资产配置的作用不容忽视。在此背景下,公共资金将从投资管理转向资产配置。一方面积极提高和发挥资产配置能力以竞争养老金市场,另一方面强化公开发行的工具属性。5。ETF继续扮演“吸金之王”的角色:今年以来新设立的ETF有37家,创历史新高。尽管A股下跌,ETF净值却一再下跌,但仍有大量资金流入ETF基金。这种趋势明年还会继续吗?业内人士:ETF将继续扮演“吸金者”的角色。数据显示,截至12月24日,ETF总股本规模达到3546亿元,较年初增长1404.95亿元,增长65.62%,部分ETF实现了100多亿元的增长。例如,与年初相比,华南证券交易所100号交易所的规模增加了15.333亿元,与年初相比,亿方达创业板的ETF增加了13.54亿元,与年初相比,华夏上海证券交易所50号ETF增加了10.95亿元。耳朵。随着机构投资者和外国投资者在A股中所占比例的增加,ETF所具有的风险分散硒鼓多少钱_门卫制度网和低利率的优势日益凸显,通过ETF进行的被动投资也越来越受到人们的重视。今年以来,在主要指数的估值处于低位时,许多个人投资者和机构投资者继续利用ETF进入市场。这种趋势有望在明年继续下去,在资产配置时代,这种竞争被称为“寡头”公开发行的竞争。6。债券市场的信用风险部分仍在继续。中国证监会:今年以来,债券违约的规模和数量都超过了去年。信用风险明年会放缓吗?业内人士:防范信用风险更加困难。今年上半年,当经济基本面仍面临下行压力时,债券市场将继续表现良好,广义货币向广义信贷传导需要时间。然而,在债券发行大幅增加和可兑换性崩溃的背景下,明年仍有可能增加僵尸企业的处置。即使货币政策可能略有放松,一些企业的信用风险仍将加大,并且仍然需要选择大量债券来期待高评级的中长期信用债券。7。评级和资本担保正在走向灭亡。新规定下,分级基金和资本担保基金的规模不断缩小,并逐步转型。业内人士:退出历史舞台是不可避免的。根据最新数据,分级基金的现场流通份额从年初的71.359亿下降到486.36亿,下降了31.62%。与此同时,自今年以来,一半的资本担保基金选择了转型或清算。可以说,等级基金和资本担保基金退出历史舞台是不可避免的。8。自然人公开发行继续上升。业内人士:它将继续增长,并班主任申请书_达县职业高级中学网将迫使公共基金公司完善人才激励机制。自2015年2月仙境基金成为我国第一个专业性公共基金以来,越来越多的专业性公共基金成立。这些自然人已经公开募集、投资或受雇于基金管理公司的管理职位。虽然在股东嫁接资源方面可能存在一些缺陷,但专业人士对投资和市场有更深的理解。未来自然人设立的基金公司必定是我国上市公司制度中的一支重要力量。责任编辑:张富强

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